勇者胜体育:一年互助薇娅李佳琦77次、直播超8000场,御家汇坚称并非网红经济观点公司

admin/2020-05-24/ 分类:财经/阅读:

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

“网红直播是当下美妆品牌宣传推广的手段之一,但并不代表本公司是网红经济观点的代表性公司。”5月17日,由于股价暴涨引发羁系关注的御家汇股份有限公司(以下简称“御家汇”)在回复羁系问询时,否认了其为网红经济观点公司。

御家汇以为,公司注重品牌建设,通过多种手段增强品牌宣传和推广,网红直播、短视频营业只是公司品牌推广的多种手段之一。2019 年,公司通过该种推广模式带来的收入占公司整年营业收入的比重为10%左右,对公司谋划业绩影响较小。

事实上,今年年初,因涉嫌借“网红经济”观点炒作股价,御家汇就曾收到过深交所的问询函。在回复的通告中,公司称网红互助涉及销售金额对公司谋划业绩影响较小,并否认其在深交所互动易平台的回复存在强调与网红互助影响。

不外,从御家汇的财报可以注意,去年公司的销售用度(包罗平台推广服务费、品牌宣传费等)达到了10.41亿元,占到了总营收的43.16%。早在2014年它的销售用度仅1.5亿元,短短五年时间销售用度增进近7倍。

这一用度的增添和加大网红直播投入存在关系。

财报显示,2019年,御家汇与李佳琦直播互助47次,总计旁观量超4000万人次;与杭州谦寻电子商务有限公司(旗下网红代表薇娅)签有框架互助协议,与薇娅直播互助跨越30次;与陈洁Kiki、烈儿瑰宝等跨越1500位网红主播互助,直播总场数累计超8000场。此外,在短视频投放次数上跨越1200余条。

御家汇2012年从淘宝起身,主要从事面膜等护肤品研发,依托淘宝、天猫等电商渠道销售,旗下品牌包罗“御泥坊”“小迷糊”“花瑶花”等。2018年,御家汇乐成闯关IPO,成为了“电商面膜第一股”。

御家汇和李佳琦等网红的互助可以追溯到2017年。近年来它最先不满足与网红直播互助,还披露过启动内部艺人孵化设计,通过与其他直播机构互助、品牌跨界互助等方式,努力实现公司艺人IP化、网红化、达人化的目的。

网红的泛起,事实上是中国互联网和消费市场两个领域配合繁荣的效果。中金公司研究部零售美妆行业首席分析师樊俊豪示意,2019年我国网红经济市场规模跨越5000亿元,其中最主要的两大产业就是网红电商与广告营销,尤其是直播电商飞速发展,规模达4338亿元,同比增进226%。

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